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宗宁:1000粉丝理论的真相

发布时间:2017-09-16 17:13:03 浏览次  

     
     


     1000粉丝理论是社群的一个核心理论。这个理论,是凯文凯利提出来的,也就是人们所称的KK,关于这个理论的很多人都有不同的解读,但是大部分人其实都是一知半解。
     凯文凯利在,他的书中写道说,长尾理论,对于人类来说是非常好的事情,一些商家,比如亚马逊和几十亿消费者,他们都可以从长尾里获取更方便的产品。长尾理论是说比如在电商中,可以在一个网站摆无数的产品,这样即使这个产品再冷门,也会有人需要。但如果是在商场中,他可以摆放的商品是有限的,所以他就只能摆比较好卖的产品。一些冷僻的产品尽管有少数人使用,但依旧不会被摆出来销售。所以说长尾理论对于大众消费者来说是一件好事,但对于创作者来说,就是不好的事情了。
     比如说,独立的艺术家制作人,发明家和创造者,他们都被忽略了,因为长尾理论给人们提供更多的选择,却增加了竞争,以及无休止的降价的压力,换句话说,一开始我们买磁带的时候只能看到100个歌手的磁带,那他的竞争就是和100个人竞争。那现在我们可以在网上搜搜索到成千上万歌手的音乐,我们更愿意听合辑,听排行榜,那么实际上对单个歌手来说,他的竞争压力是增加的。
     所以说,长尾不能帮助这些原创者摆脱自己默默无闻和销量疲软的现状,那么他,如何能够逆袭呢?凯文凯莉的答案就是,找到1000名铁杆粉丝。
     他认为,创作者,如意树家音乐家,摄影师,工匠,演员,动画师设计师,视频制作者,或者作家,换言之,也就是任何创作艺术作品的人,只需要拥有1000名铁杆粉丝便能糊口,这里铁杆粉丝是指无论你创造出什么作品,他们都愿意付费购买,他们愿意驱车二百英里来听你唱歌。即使手上已经有了你的磁带,他们还愿意去重新购买超豪华高清版的套装,他们在会在谷歌的快讯里添加你的名字,时刻关注你的有关信息,会买你的绝版作品收藏,会参加你的演出,购买你的作品让你在上面签名。
     凯利的假设之中,铁杆粉丝每年会用一天的工资来支持你的作品,在这里一天的工资是一个平均值,因为很多铁杆粉丝会花更大量的钱去支持偶像。比如说我们看到90后的消费观和80后就完全不同,90后愿意拿出他收入的35%以上,用于娱乐,但80后就会保守很多,他们优先考虑的是自己的居住,和
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